印发《关于加快推进“粤字号”品牌强农的实施意见》的通知(解读）
各地级以上市农业（畜牧兽医）局，深圳市经济贸易和信息化委：
为贯彻落实《中共广东省委、广东省人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》和《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，实施“粤字号”农业知名品牌创建行动，深入推进品牌强农，省农业农村厅制定了《关于加快推进“粤字号”品牌强农的实施意见》。现印发给你们，请结合实际，认真抓好贯彻落实。
广东省农业农村厅
2018年11月13日
关于加快推进“粤字号”品牌强农的实施意见
深入贯彻落实十九大精神，全力推动乡村振兴战略，全面推进农业农村经济高质量发展，产业兴旺是基础，品牌发展是关键。深入推进“粤字号”品牌强农，把具有岭南特色的“粤字号”农业品牌做大做强，推进农业农村现代化，是实施乡村振兴战略的重要内容。为贯彻落实《中共广东省委、广东省人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》和《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，深入推进品牌强农，针对我省省情农情，现提出如下意见。
一、充分认识新时期加快推进“粤字号”品牌强农的重要性和紧迫性
（一）推进“粤字号”品牌强农是实现农业农村经济高质量发展的必由之路。
（二）推进“粤字号”品牌强农是充分挖掘广东资源特色的有效途径。
（三）推进“粤字号”品牌强农是解决广东发展不平衡不充分问题的必然选择。
（四）推进“粤字号”品牌强农是满足人民群众美好生活向往的内在要求。
二、总体要求
（一）指导思想
全面贯彻党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话精神，按照乡村振兴战略的总体部署，拿出“走在全国前列”的气魄和举措，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以提质增效为目标，立足广东特色农业资源禀赋，坚持市场导向，提升产品品质，注重科技支撑，厚植岭南文化精髓，融会岭南文化内涵，完善制度体系，着力塑造品牌特色，增强品牌竞争力，加快构建现代农业品牌体系，打造一批“粤字号”农业知名品牌，培育出若干个“中国第一，世界有名”的农业品牌，确保三年取得重大进展、五年见到显著成效、十年实现根本改变，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，推动广东向农业品牌强省转变。
（二）基本原则
——坚持整体规划、合力推进。
——坚持市场主导、政府推动。
——坚持质量第一、效益优先。
——坚持分类实施、循序渐进。
——坚持传承文明、自主创新。
（三）发展目标
到2022年，我省农业品牌化水平显著提高，全省打造十大“粤字号”广东现代农业产业品牌，擦亮区域公用品牌、壮大企业品牌、打响产品品牌,建设50个重点特色农产品优势区，统一形象标识，面向全国集中推介广东“大而优”大宗农产品品牌；发挥广东品种丰富、生态多样性优势，做好“特”字文章，鼓励各地围绕岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的区域特色品牌，打造300个特色农产品优势区，让“小而美”的特色农产品品牌丰富老百姓的餐桌。形成一批全国影响力大、区域特色明显、国际竞争力强、文化底蕴深厚的省级农业品牌，打造10个品牌价值超100亿元的全国知名区域公用品牌，做精做强300个省级农产品区域公用品牌，发展壮大300个省级农业企业品牌，扶持推介2000个质优品佳农产品品牌。
三、主要任务
（一）夯实品牌发展基础，实现产业提档升级。
（二）激发品牌发展动力，实现农业高质量发展。
（三）抓好“粤字号”顶层规划，完善农业品牌体系。
（四）建立品牌发展机制，应用大数据强化监管。
（五）加强“粤字号”评选推介，营造比学赶超氛围。
（六）发展特优区做强区域品牌，实现强农富民兴村。
（七）推动“新三品”进入市场，丰富居民食材消费。
（八）加速农产品电商发展，实现快捷出村进城。
四、保障措施
（一）加强组织领导
各地要充分认识品牌强农的重要意义，以质量第一、品牌引领为工作导向，将推进“粤字号”品牌强农工作纳入各级领导的重要议事日程。省农业农村厅统筹负责全省农业品牌建设，制定实施方案，协调督促落实。各级农业部门牵头负责本地农业品牌建设和管理，会同有关部门研究制定农产品品牌建设实施方案，精心组织实施。
（二）加大政策扶持
各地要积极整合资源，采取多种形式加大对省“十大名牌”系列农产品、名牌产品（农业类）、名特优新农产品等“粤字号”品牌的扶持力度，推动“粤字号”品牌强农工作。发挥财政资金引导作用，利用农业供给侧基金等社会资本参与农产品品牌建设。培育农业品牌理论研究机构和农业品牌评价机构，逐步提高公信力。鼓励发展一批品牌农业建设中介服务机构，建设一批品牌农业专业化服务平台，提升品牌设计、营销、咨询、评价、认证等方面的专业化服务水平。强化品牌化营销培训，加快培育农业经营主体和创新人才。
（三）加强总结宣传
各级农业部门要结合本地实际，打造一批农业品牌，培育一批市场主体，总结一批典型经验，精心策划，整合各类媒体资源，组织开展具有较强宣传力和影响力的品牌宣传推介活动，营造全社会发展品牌、消费品牌、保护品牌的良好氛围，以品牌建设引领现代农业产业发展，推动乡村振兴。